El boom del marketing de influencers

El boom del marketing de influencers

La nueva tendencia del marketing digital de influencers ya no es una novedad en las redes sociales ni para las marcas. Esta nueva herramienta de marketing está aportando un sinfín de posibilidades para llegar al público objetivo de las empresas.

Hoy en día, más de 120 millones de personas trabajan como influencers a escala mundial. Las marcas invirtieron aproximadamente 1000 millones de euros al año en influencers. Según el alcance del influencer, la inversión de una publicación puede variar entre 300€ hasta unos 9.000€.

En España, existen más de 28 instagrammers y bloggers influyentes en el año 2018. Algunas de las top 10 españolas en el sector de la moda son Dulceida, Gala Gonzalez, LovelyPepa o María Pombo. Todas ellas llevan su rol de influencer a un nivel totalmente profesionalizado. ¿Pero cómo han llegado a ser influencers? Por su autenticidad de sus perfiles y lifestyle.

¿Qué es el Marketing de Influencers?

El marketing de influencers es una estrategia de marketing que establece vínculos de colaboración entre una marca y los influencers.

La explosión de las redes sociales y distintas plataformas como YouTube han contribuido a la aparición de estas  nuevas celebrities, los influencers, siendo referentes para una multitud de usuarios.

Cada uno de ellos cuenta con perfiles sociales con miles y hasta millones de followers. El contenido y el estilo de vida es lo que capta la atención de quienes los siguen y proyectan sus vidas.

¿Cómo se produce la interacción entre un influencer y las marcas?

En el mundo de las redes sociales, donde el contenido relevante es lo que se lleva el premio de “gustar”, los influencers pueden llegar a representar una mina de oro para las marcas. Tal es el grado de influencia, que un crítica suya sobre un producto en particular o el vestir una marca de ropa u otro artículo pueden incrementar la aceptación popular del producto o marca exhibida. Como resultado, las probabilidades de aumentar las ventas se incrementarán.

¿Cuáles son las ventajas del marketing de influencers?

Los beneficios principales de utilizar esta nueva estrategia en marketing digital son:

• Incrementa la reputación de forma positiva y el prestigio sobre una marca o empresa.

• Construye y aumenta el engagement sobre los productos o servicios de una marca.

• Dinamiza y potencia el tráfico orgánico hacia la web o landing page de la campaña de influencer marketing.

• Mediante los influencers se llega al sector de la población activa más consumista: la generación millennial.

• Implementando una campaña de influencers con un buen asesoramiento, puede lograrse un satisfactorio y rentable retorno de la inversión (ROI) sin invertir grandes cifras.

Durante Noviembre de 2017, Cuatro emitió un interesante documental sobre la vida de los influencers y cómo sobrellevan su profesión. Con el tiempo, y a lo largo de los próximos años, veremos hasta dónde llega esta tendencia que ya está cambiando la manera de publicitar.
 

Fuentes:

https://www.inboundcycle.com/diccionario-marketing-online/marketing-influencers

(2017). "Influencers, el oficio de gustar". [Documental]. Madrid, España.: Cuatro - Mediaset España.